| Especial EGM: '1992: Nace la radio actual (I): Antena 3 Radio y la batalla matinal' | |
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   El día 30 de noviembre se publica la tercera oleada del Estudio General de Medios. Como siempre, en Frecuencia Digital tendréis una gran cantidad de información al respecto desde primera hora. Mientras llega ese momento, os queremos ofrecer varias previas, esta mirando a la historia, que esperamos que sean de vuestro interés. Si nos ponemos a pesar en 1992, año que empieza a sonarnos lejano, recordaremos los Juegos Olímpicos de Barcelona, la Expo de Sevilla, el quinto centenario del descubrimiento de América y, apurando en nuestra memoria, que Madrid fue capital cultural europea. Pero para la radio también fue un año muy importante, ya que, alrededor de él, se produjeron hechos que serían la base de lo que es hoy día. Históricamente la Cadena SER había sido líder de audiencia, seguida de Radio Nacional de España. Durante mucho tiempo, de hecho, no hubo mucha más alternativa. A pesar de que el puesto entre esas dos cadenas no variaba, el liderazgo por horas era mucho menos claro. Los españoles, por ejemplo, estaban acostumbrados a levantarse con “España a las 8” de la radio pública. Por supuesto, si uno quería escuchar la llamada entonces “radio convencional”, es decir, cadenas de radio que emitían programas informativos y de entretenimiento, escuchaba la Onda Media. En medio de este panorama estable, nace en 1982 Antena 3 Radio. Una cadena revolucionaria ya en el hecho de ver que el futuro de la radio estaba en la Frecuencia Modulada (cuyos oyentes consiguen adelantar a la AM a mediados de los años 80), también para las radios generalistas. Al principio esta cadena no genera titulares y solo se hace referencia a ella en las noticias de audiencias de la radio de la época, para destacar a “Supergarcía”, que allá donde iba era el rey de la medianoche. Antena 3 Radio va creciendo como un rayo, hasta que en 1992 se impone a la Cadena SER por escaso margen, según la oleada del Estudio General de Medios de 14 de febrero a 14 de abril de 1992 (publicado el 9 de junio). 3.058.000 para Antena 3 Radio y 3.054.000 para la radio que ya era de Prisa. En el siguiente EGM se confirma la tendencia y Antena 3 ya gana por 132.000 oyentes a la SER. Ese mismo verano se produce el llamado “antenicidio”, por el que el Grupo Godó le vendé las acciones de la joven radio a Prisa. Si no puedes con tu enemigo, cómpralo, parecía ser el principio. Por este motivo, casi todas las estrellas de Antena 3 (Antonio Herrero, Luis Herrero y José María García) se pasarían a la COPE. Antena 3 se hundió en audiencia y a finales de 1992 había perdido la mitad de ella y ya era superada por la Cadena SER, COPE, Onda Cero y Radio Nacional. Su programación malvivió dos temporadas más, hasta que sus emisoras pasaron a tener distinta programación del grupo SER (luego Unión Radio y ahora Prisa Radio): Programación convencional en FM, 40 Principales, Dial o M-80 (esta última hereda emisoras de Radio Minuto, antes Radio El País, y Radio 80, que pertenecía a Antena 3). Pero decíamos que Antena 3 Radio fue pionera en varios aspectos. Otro de ellos era que Antonio Herrero se convirtió en “El primero de la mañana”, como rezaba el título de su programa, pues abría el telón a las 6 de la mañana cuando los programas matinales de la época de Luis del Olmo o Iñaki Gabilondo no lo hacían hasta las 9. Eso hizo que se convirtiera en líder indiscutible de esas primeras horas, obligando en este famoso 1992 a comenzar a Gabilondo a las 08:00 y a esa misma hora a Del Olmo meses después. Iñaki Gabilondo tendría que comenzar a las 6 de la mañana ya en 1994 y así han seguido madrugando las estrellas de la radio hasta el día de hoy. El problema no era simplemente que Antonio Herrero madrugase tanto sin más, el problema era que la batalla de la mañana en los años 90 era brutal entre éste (primero en Antena 3 y luego en la COPE), Iñaki Gabilondo y Luis del Olmo. La batalla solía ganarla Herrero en las primeras horas del día, seguido de Gabilondo, y en la parte magazine de los programas, a partir de las 10 de la mañana, la batalla era entre el vasco y Luis del Olmo. Como curiosidad, en una publicidad de Onda Cero publicada en prensa en 1995 se podía leer: “Protagonistas” de Luis del Olmo es, hoy por hoy, líder absoluto de la radio española”. De la muerte de Antonio Herrero en 1998 no se recuperó “La Mañana” de la COPE, y el codo con codo entre los otros profesionales siguió hasta la imposición del “Hoy por hoy”. Bonus Track: ¿Quién presentaba “Matinal SER” justo antes de que Iñaki Gabilondo diera los buenos días en “Hoy por hoy” en 1986? Antonio Jiménez. Sí, sí… el de “El gato al agua”. Las vueltas que da la vida. |
