| Cuatro marcará las pausas publicitarias de Divinity y Energy | |
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 El próximo día 9 de enero de 2012, Mediaset España, iniciará las emisiones de Energy, un nuevo canal destinado a un público principalmente masculino, joven y urbano, con emisiones deportivas, documentales de actualidad, una cuidada oferta cinematográfica y escogidas series de ficción extranjera como puntales de su programación. Las emisiones estarán en pruebas a partir del 27 de diciembre y ocuparán la actual frecuencia de Canal+ 2, lo que garantiza una amplia cobertura desde el primer momento.Con este nacimiento, Publiespaña, la exclusivista de Mediaset España, realizará el 1 de febrero un ajuste en sus módulos de venta de publicidad en los canales del grupo, que se componen, además de Energy, de Telecinco como canal generalista dirigido al gran público; Cuatro, orientada a espectadores jóvenes; LaSiete, una ventana al mejor contenido de las anteriores; Factoría de Ficción, único canal en abierto dedicado a series y películas; Boing, destinado a la audiencia infantil y juvenil y Divinity, dirigido al público joven femenino. Módulo Telecinco: Telecinco, FactoríaDeFicción y LaSiete El módulo Telecinco es el principal de la cadena. Este módulo comercializa la publicidad de Telecinco, FactoríaDeFicción y LaSiete, estas dos últimas, agrupadas en 'NoSoloFdF'. De esta forma, el Módulo Telecinco se mantendrá líder de audiencia, dentro del panorama audiovisual español, tanto en los targets genéricos como en los segmentados. En este módulo se mantiene un sistema de comercialización mixto que mantiene la señal de Telecinco totalmente independiente, pero que permite comercializar los anuncios también en 'NoSoloFdF', donde FDF marcará la pauta única a LaSiete. Módulo Cuatro: Cuatro, Divinity y Energy La principal novedad llegará en el módulo Cuatro, donde la segunda cadena de Mediaset España marcará pauta única con Divinity y la nueva Energy. Según la cadena, las tres cadenas presentan "un target homogéneo de públicos jóvenes y urbanos, estimando que superen en su conjunto el 10% de Share en Target Comercial y en Amas de Casa comerciales". Por otro lado, se mantienen los targets de compra segmentados que caracterizan a Cuatro y el sistema de seguimiento y facturación en el ámbito Total España (PBC). Módulo Boing Boing, el canal infantil de Mediaset España, se mantendrá totalmente independiente del resto de canales. La particularidad del canal, con un público totalmente diferenciado del resto de canales, además de las limitaciones legales a la publicidad en los programas infantiles, no permite ni aconseja que esta cadena haga pauta con cualquier otro canal del grupo. El compromiso de Publiespaña con los bloques cortos mejora la eficacia de la publicidad A comienzos de año Publiespaña se comprometió a que 9 de cada 10 bloques publicitarios de Prime Time de las cadenas del grupo contuviera 6 minutos o menos de publicidad convencional. Tal y como se esperaba, se demuestra que el recuerdo y la recomendación de marca de las campañas emitidas en dichos bloques de menor duración mejoran sus índices más de un 30% sobre la media. Y más de un 55% sobre la publicidad emitida en bloques de más de 6 minutos de publicidad convencional, llegando a un 95% de recuerdo este noviembre. Iniciativas especiales para seguir innovando Dentro del marco que le define la Ley Audiovisual, Publiespaña sigue trabajando por ofrecer las soluciones más innovadoras para la comunicación. En el caso concreto del product placement y de sus diferentes versiones (pasivo, activo, activo con alusión y virtual) han puesto en marcha un estudio para valorar este formato, máximo exponente de integración entre contenidos y publicidad. Entre otras conclusiones, se confirma el alto recuerdo que genera este formato porque al estar incorporado en la trama, a más del 80% de los espectadores no les resulta molesta la presencia de dichas marcas en los programas. El 60% opina que el placement hace más cercanas a las marcas y el 63% declara que despierta su interés por ellas. |
