| Resumen TV 2011: La diversidad provoca mínimos anuales de La 1, Antena 3 y Telecinco | |
|
 Seguimos el repaso a la televisión en 2011, por las cadenas en abierto. La atomización del mercado ha provocado nuevamente mínimos anuales en La 1, La 2, Telecinco, Antena 3, la FORTA y las televisiones locales. Por el contrario, el grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT marca récord con casi la quinta parte del mercado, tras un importante ascenso de más de seis puntos en este 2011.A pesar de haber mermado 1,5 puntos, La 1 (14,5%) vuelve a ser la cadena más vista por los españoles, por delante de Telecinco (14,2%) y Antena 3 (11,5%). Cuatro y laSexta, obtienen el 6,1% y 5,7% respectivamente. El grupo de autonómicas se hace con el 10,4%, el de ‘temáticas con concesión TDT’ el citado 24,6% y el de ‘temáticas de pago’ con el 6,8% de cuota.    Mediaset España se lleva el año como grupo El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido a Mediaset España, que agrupa al 26,4% del mercado -aumenta 1,7 puntos su resultado de 2010 al integrar a Cuatro-. El grupo CRTVE acapara el 22,2% (desciende 1,9 puntos) mientras que Antena 3 logra el 17,1% (asciende 1,3 puntos). laSexta, por su parte, obtiene un 7,6% (aumenta ocho décimas), las frecuencias propiedad de Vocento un 4,1% (siete décimas más que en 2010) y las de Unidad Editorial un 1,6% (seis décimas más). Tras un leve ascenso, la televisión de pago obtuvo en este 2011 una quinta parte del mercado (19,4%), compuesto por el 5,1% de Ono, el 4,3% de Digital+ (ahora ya Canal+) y el 10,0% del resto del cable.  La 1 y Telecinco se llevan la mayoría de demográficos La 1 es líder en hombres, mayores de 45 años y en los ámbitos gallego, madrileño, valenciano, castellano manchego, castellano leonés, asturiano, aragonés, balear, murciano y “resto”. Telecinco, por su parte, gobierna en mujeres, adultos jóvenes (25 a 44 años), Andalucía, País Vasco y Canarias. Antena 3 es la cadena más vista por los jóvenes (13 a 24 años), Clan por los niños (4 a 12 años) y TV3 es líder en Cataluña.   La 1 lidera las jornadas de lunes, martes, sábado y domingo, mientras que Telecinco hace lo propio en miércoles, jueves y viernes:  Por franjas horarias, La 1 es líder en mañana, sobremesa y noche I, Telecinco en tarde y noche II y las Temáticas de Pago en madrugada:  Clan es el canal más visto en las casas de parejas con hijos pequeños Atendiendo a las variables que Kantar Media distingue por <ciclo de vida>, la cadena pública logra ser la primera opción televisiva para las ‘parejas con hijos mayores’ (junto con Telecinco), las ‘parejas adultas sin hijos’ y los ‘retirados’. Telecinco obtiene el liderazgo en los segmentos ‘jóvenes independientes’, ‘parejas jóvenes sin hijos’, ‘hogares monoparentales’, ‘adultos independientes’, Antena 3 en ‘parejas con hijos medianos’ y Clan en ‘parejas con hijos pequeños’:  En lo referente al denominado estudio de “constelaciones” o “modos de ver la televisión”, se observa cómo la mayor parte del tiempo se ve televisión de forma individual. Esta circunstancia se extiende a casi todas las cadenas. De entre las generalistas más veteranas, Antena 3 es la cadena que tiene un mayor tipo de visionado “grupal” (tres o más personas) y las cadenas públicas “dual” (en pareja). En este sentido, Telecinco es la más “individual”:  |
