| AXN crea una campaña publicitaria para el estreno de 'Érase una vez' | |
|
 AXN estrenó el pasado jueves 12 de enero la serie "Érase una vez", que se reveló como el mejor lanzamiento de la temporada televisiva en los EE.UU. Con motivo de este gran estreno en el canal, AXN creó una gran campaña de marketing 360º destinada a promocionar la serie a través de los medios más diversos, llegando no sólo a la audiencia potencial de espectadores abonados a alguna de las plataformas donde se emite el canal, sino también a un público más amplio. La campaña de promoción externa unida a la labor de autopromoción de AXN ha llevado al éxito de audiencia del estreno de la serie, ya que el canal obtuvo el liderazgo tanto en Prime Time como en Total Día en la fecha del lanzamiento. Además, la audiencia lograda ese día por Érase una vez hace que su estreno sea el cuarto mejor de una serie en la televisión de pago. Parte de la campaña de "Érase una vez" ha estado dedicada a promocionar su estreno entre los abonados. Para ello se ha hecho uso de diversos medios pertenecientes a cada una de las plataformas donde se emite el canal, como sus revistas o sus portales web. También a abonados han estado dirigidos dos preestrenos organizados por AXN junto a R y Telecable celebrados en Vigo y en Oviedo respectivamente. Además, se ha invertido en otros soportes como televisión, prensa y cine con la creación de spots y páginas de publicidad que anunciaban el estreno de la serie. Entre las acciones dedicadas a un público más amplio destaca la promoción de la serie a través de Spotify dedicando un “Brand Day” (día patrocinado por un anunciante) a anunciar el estreno de Érase una vez. En exterior, la imagen de la serie ha llegado a la gran pantalla de Callao, varias pantallas led en una de las entradas a Madrid y al metro de Gran Vía, donde la estación fue totalmente customizada con los personajes de la serie. En la misma estación fue repartido entre los usuarios del metro merchandising de Érase una vez. También, los clientes de Telepizza han podido enterarse del estreno a través de una de las 300.000 cajas de pizza que fueron distribuidas con la imagen y cita horaria del estreno. La página del canal AXN.es ha estado impregnada desde el pasado mes de noviembre con el espíritu de Érase una vez, gracias a una campaña que de forma escalonada ha ido ofreciendo a los usuarios información de la serie, fotos y vídeos exclusivos con entrevistas a los protagonistas. En las redes sociales las páginas oficiales de AXN han recogido las opiniones de los fans del canal sobre el esperado estreno y les han dado oportunidad de ganar premios exclusivos con su participación, desde una Sony Bravia (a través de un concurso en Facebook), hasta varias tablets de Sony (en un concurso en Twitter). No podía faltar en una acción de este tipo la creación de una aplicación para los Smartphone (Iphone y Android). En este caso la aplicación, que aún está disponible para su descarga, permite que el usuario envíe a sus contactos su imagen transformada en uno de los protagonistas de la serie acompañada del mensaje que cada uno quiera hacer llegar. Dado que el estreno de la serie se producía tras el periodo de vacaciones navideñas, se llevó a cabo una acción por la que un centenar de pastelerías distribuidas por toda España repartieron junto a los clásicos roscones de Reyes unas coronas de cartón donde se promocionaba la cita de estreno. También los contactos de prensa y de Ventas del canal recibieron una atractiva cesta de manzanas junto al material informativo de Érase una vez y un calendario del nuevo año con los rostros de los protagonistas. Finalmente, el canal se desplazó hasta Sevilla el pasado 10 de enero acompañando al actor Joel Bosqued (Tierra de Lobos), quien ataviado al más puro estilo “príncipe azul” de los cuentos clásicos convocó a todas sus fans en la estación de Santa Justa. Desde las redes sociales el actor quiso hacer partícipes a sus fans de esta original acción, donde se les pedía que acudiesen vestidas como Blancanieves. El objetivo no podía ser otro, lograr el beso del adorable príncipe Joel. Esta última acción y algunas de las antes mencionadas fueron llevadas a cabo gracias a la colaboración de AXN con la agencia MyWay. Érase una vez es una producción de los guionistas de Perdidos, Adam Horowitz y Edward Kitsis, que se emite en AXN todos los jueves a las 21.30 horas. |
