| Telecinco copia la estrategia publicitaria de Antena 3 | |
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 Desde ayer lunes, 19 de julio, Telecinco, LaSiete y FactoríaDeFicción han comenzado a emitir, en el sistema de "pauta única", la publicidad de los tres canales. Esta "pauta única" que ya utiliza Antena 3 para sus canales TDT, Neox y Nova, y el de Unidad Editorial Veo7, sincroniza los cortes en todos los canales del grupo, emitiendo los mismos anuncios en todas las ventanas, salvo las autopromociones.Por el momento, la pauta única se ha establecido en varias franjas: de 14:00 a 15:00, de 20:00 a 21:00 y todo el Prime Time, si bien, algún corte solo ha sido simultánea la publicidad de FDF y LaSiete, quedando fuera Telecinco. Publiespaña, gestora de la publicidad en los canales del grupo Telecinco, Intereconomía TV y en breve Digital+, todavía no ha confirmado si se va a mantener la "pauta única" por franjas, o pasará a ser 24 horas, como la de Antena 3. Grandes críticas al sistema Ya cuando Antena 3 lanzó hace más de un año el sistema 3.0, surgieron muchas voces contrarias, ya que la programación de los canales que se someten a la pauta del principal, sufren cortes secos en medio de frases o idas a publicidad a falta de pocos segundos para acabar la serie/película. Este hecho conllevó a una bajada de la audiencia de Neox y Nova. También Veo7 estancó su audiencia desde la llegada del 3.0 a su parrilla. Ahora es el turno de Telecinco. Primeramente con sus canales TDT, y en un futuro, la propia Cuatro, que también podría incluir esta "pauta única". "Luego dicen que porqué prefiere la gente estar conectada a Internet que viendo la televisión, o que porqué la gente se baja las series de Internet". Esta es una de las frases más usadas por los foros, desde que corrió la noticia. Consideran un "insulto" a los espectadores el no importar los contenidos que se emiten y como se emiten, y solo buscar el % de share, para cobrar los anuncios. Un sistema que tampoco gusta entre los anunciantes También tienen palabras contrarias al sistema los grandes anunciantes. El sistema de "pauta única" provoca no poder segmentar la promoción en diferentes canales y momentos. Con este sistema, se dan casos de anuncios destinados a hombres adultos, en medio de series vistas mayoritariamente por niñas. El problema reside en oligopolio actual de la publicidad televisiva en España, donde ya solo quedan Atres Advertising (del grupo Antena 3) y Publiespaña (grupo Gestevisión), además de la pequeña Publiseis (grupo laSexta). Este hecho, sumado a la falta de publicidad en Televisión Española, ha llevado a los anunciantes a deber aceptar las condiciones impuestas por ambas empresas para poder anunciar sus productos. |
