Las retransmisiones, organizadas por Media sports marketing, se realizarán en espacios emblemáticos y con patrocinios comerciales. La primera de ellas estará patrocinada por Seat, Mahou y BBVA. Durante la temporada 2010/11, Media sports marketing organizará las proyecciones en 3D y en un entorno cine de los partidos más atractivos de la Liga BBVA.

El partido seleccionado siempre se retransmitirá en la ciudad del equipo visitante y en una sola ubicación. La primera experiencia se llevará a cabo esta noche en el Palacio de Congresos de Madrid. Se trata de una acción de relaciones públicas y hospitalidad de alto valor añadido para los invitados de las empresas patrocinadoras. Un proyector de cine digital proyectará las imágenes en una pantalla de 80m² y sistema de sonido Dolby 5.1. Para la visualización 3D, los cerca de 500 asistentes al evento usarán gafas activas (no desechables).

Además de la sala auditorio para visionar el encuentro en 3D, se contará con un espacio independiente: un hall de bienvenida con servicio de catering y acciones promocionales.

La producción se realizarán con tecnología propia desarrollada por el departamento de I+D de Mediapro, Medialuso y Kronomav. Mediapro desplegará 8 posiciones de cámara 3D. La transmisión se realizará en formato HD side-by-side desde el Camp Nou hasta el Palacio de Congresos de Madrid.

El departamento de I+D de Mediapro afronta uno de sus mayores retos con la retransmisión en 3D y en directo de un espectáculo de tanta envergadura como supone el encuentro entre el FC Barcelona y el Real Madrid.

La tecnología desarrollada incluye herramientas como el sistema de calibración, análisis y corrección automática de vídeo 3D estereoscópico en tiempo real.