Pero este cambio no supone sólo una renovación en las cortinillas, sino también en el logotipo que lleva presente en pantalla desde el año 1992 en sus diversas formas.

Esta propuesta se une a las que Antena 3 ha puesto en marcha en este 2011 tanto en el apartado de contenidos como de imagen: nuevos productos de ficción, el estreno del plató de informativos y el nuevo claim de la cadena en 2011 con la campaña ‘Antena 3, Pone’.

La estética de la continuidad que Antena 3 pone en marcha el lunes se basa en tres ejes principales que están marcados por la luz, el color y el brillo: mantiene el color naranja que representa energía y alegría; los elementos visuales aparecen sobre fondo de cristal para dar calidad y carácter premium en la era del HD y 3D; y, por último, presentan formas orgánicas y corpóreas tridimensionales, frente a la inmovilidad de las formas planas que se emplean actualmente en televisión.

Los espectadores verán, a partir de lunes, que todos estos innovadores elementos visuales aparecerán en pantalla de una manera fluida e integrada en las emisiones tanto grabadas como en directo.

La continuidad de la cadena está compuesto por estos elementos:

Tercer logotipo en la historia de Antena 3
Este nuevo logotipo será el tercero en los 21 años de historia de la cadena, que se cumplen el 25 de enero. Aunque también se puede considerar como una revisión más del segundo logotipo introducido en septiembre de 1992.

El primer logotipo con el que inició las emisiones la cadena era el mítico de Antena 3 Radio. Logo que duraría hasta 1992, año de entrada en el accionariado del banco Banesto y de Rupert Murdoch en el mes de junio. Debido a la entrada del Banesto, la cadena incorporaría los colores corporativos del banco en su logotipo: rojo, amarillo y azul.

Estos colores no sufrirán grandes cambios hasta la entrada de Telefónica en 1997. Durante un breve periodo de tiempo de esta etapa el logo se teñirá de azul, color representativo de los nuevos dueños mayoritarios del canal. Una temporada después se volvería al logo tricolor, pero esta vez con relieves.

Desde 2003 el canal ha utilizado el logotipo utilizado hasta esta misma semana, pasando del conocido tricolor al formado por el naranja, el blanco y el gris, dando también mucha importancia a la flecha interna. 7 años en los que la identidad corporativa del canal no ha tenido apenas cambios, a pesar de la llegada de los nuevos canales al grupo (Neox y Nova en 2005, y Nitro en 2010).

Con el nuevo logotipo que se estrenará este lunes, los colores corporativos (naranja, blanco y gris) se mantienen, pero se deshacen de los tres ‘gajos’, quedándose el logotipo formado únicamente por la unión de los tres polígonos y una flecha interna.